Mijn top 5 lockdowncampagnes wereldwijd

Dit wordt een jaar voor de geschiedenisboeken. We leven in een tijd die veel stress, isolatie en onzekerheid met zich meebrengt. En toch is het een jaar van saamhorigheid. Hoe spelen merken in op deze lockdown? Wat waren de beste, leukste en grappigste marketingcampagnes van het eerste half jaar van 2020? Ik deel in deze blogpost alvast mijn 5 favorieten.

1) Škoda – Shot at Home; Discover new Possibilities

Toen de pandemie toesloeg, werd onze economie geconfronteerd met heel wat tegenslagen. We werden gedwongen om een nieuwe levensstijl te hanteren. Het bedenken van creatieve oplossingen zorgde voor heel wat uitdagingen. Škoda wilde met deze campagne het thuis blijven centraal stellen en laten zien hoe creativiteit deze crisis kan verslaan. Het kernidee voor Shot at Home; Discover new Possibilities is sterk geïnspireerd door deze visie. Bij deze humoristische campagne werd gewerkt met een minivariant van de nieuwe wagen.

2) Dove – Courage is beautiful

Tijdens de (eerste) piek van de pandemie zagen we het in de media meermaals voorbijkomen: zorgmedewerkers met striemen in het gezicht veroorzaakt door het dragen van mondmaskers. Met deze courage-campagne wil Dove hulpverleners een extra steuntje in de rug geven. Op de foto's zijn echte dokters en verpleegsters te zien, die Ogilvy via Instagram benaderde.

3) Heineken – Connections

Ook de horeca wordt heel erg getroffen door de crisis. Het heeft ons laten inzien hoe belangrijk deze is voor ons sociale leven. Een moeilijke periode die veel mooie, nieuwe initiatieven met zich meebrengt.

Heineken lanceerde heel wat video-campagnes met de hashtag #SocialiseResponsibly. Met deze video’s wil Heineken de boodschap meegeven om te blijven socializen op een verantwoorde manier. Mijn favoriete video-commercial was 'Connections'. In deze video laat de bierbrouwer zien hoe we nu samen komen, proosten, connecten en disconnecten.

4) Ikea ­– Stay Home

Hoewel in quarantaine zitten in je eigen huis zorgt voor isolatie, zag Ikea Spanje dit als een kans om mensen aan te moedigen hun huis vanuit een ander perspectief te bekijken. Met de ‘Stay Home’ commercial sprak Ikea het Spaans- en Engelssprekende publiek de moed in om van hun thuis een plek te maken waar ze gedurende deze tijd nieuwe ervaringen kunnen beleven.

5) New York Times – The Truth is Essential

Heel de coronapandemie domineert de actualiteit. Hoewel we allemaal een beetje ‘coronamoe’ worden, wenden we ons tot het nieuws om het coronavirus te begrijpen. Om te benadrukken hoe belangrijk het is om op de hoogte te zijn van de feiten, bracht New York Times een korte commercial uit, "The Truth is Essential". Storytelling zonder beeld, het scherm op zwart en de copy het werk laten doen. NYT weet hiermee de juiste snaar te raken.

Greetz,

Charlie xoxo