Waarom TikTok zo populair is bij jongeren

TikTok. Het is je waarschijnlijk wel al bekend. Na de komst van het coronavirus, zochten we allemaal naar nieuwe bezigheden. Tiktok was er zo één van. Zo kreeg TikTok een ontzettende piek en werd de app wereldbekend. Met zo’n 800 miljoen gebruikers wereldwijd, waarvan 2,7 miljoen in België, is het naast Instagram en YouTube de meest populaire app. Maar wat is TikTok nu eigenlijk? Waarvoor wordt het gebruikt? En waarom is het zo ontzettend populair? Kathy Van Looy, managing director van PR-bureau Famous Relations, legde het me allemaal uit tijdens een expert class.

TikTok is niet zoals Facebook, Instagram, Snapchat of YouTube. Het is een plaats waar je creatief kan zijn en plezier creëert. Het gaat niet om je uiterlijk, maar over je kwaliteiten.

Wat is TikTok?

Het is een app waarmee je korte muziekvideo’s maakt van maximum 60 seconden om deze vervolgens te delen. De app zorgt ervoor dat iedereen een creative kan zijn door je passie en creativiteit te delen. Hun missie? Creatief te inspireren en plezier te creëren. De populairste video’s zijn onder meer mensen die dansen, zingen, playbacken en personen die humoristische video’s maken. Door het gebruiken van hashtags en challenges worden mensen op een leuke manier met elkaar verbonden.

“TikTok is niet alleen domme dansjes door 10-jarige meisjes.”

TikTok is veel meer dan "domme dansjes". PR-bureaus gaan voortaan aan de slag met Instagram, Youtube én Tik Tok. Facebook brengt daarentegen niets meer op volgens Kathy. Daar moet je betalen om gezien te worden. Instagram blijft belangrijkste kanaal. TikTok telt wereldwijd zo’n 800 miljoen gebruikers en is vooral bekend onder de jongeren. Het snelst groeiende segment zijn hierbij de 18+’ers. De focus van de app ligt dus voornamelijk op 18 tot 24 jarigen (GenZ).

Algoritme

Net als alle sociale media platformen werkt TikTok met een algoritme. Het algoritme is gebaseerd op de Machine Learning Technology van ByteDance (het moederbedrijf van de app). Dit zorgt ervoor dat je een gepersonaliseerde ervaring hebt in de ‘For You Page’.

Deze technologie steunt op volgende drie aspecten:

• interesses en persoonlijkheid (voorkeuren, interacties, likes, kijktijd, ...)

• vergelijkbare gebruikersinteresses (demografische gegevens, volgers, ...)

• locatie en taal

Waarom is de app zo populair?

Dit komt door volgende 4 succesfactoren:

1) TikTok is mega verslavend

Het algoritme is ongelooflijk krachtig. Vanaf je de app opent, word je meteen in de feed gezogen en kan je uren blijven kijken. De oorzaak? Het zien van een korte, leuke video levert een dopamine-boost op. Je krijgt een drang om naar de volgende video te kijken. De volgende dopamine-boost krijg je bij het bekijken van de volgende video. Het geeft je onmiddellijk meer van wat je wilt, want het is gebaseerd op jouw interesses.

2) TikTok is overal

Je kunt je de video’s gemakkelijk delen op elk kanaal. Je moet zelfs geen account hebben om te kunnen kijken. Ohja, het is je waarschijnlijk ook al opgevallen dat de popcultuur van vandaag vol staat met TikTok-songs. De hits van vandaag zijn geboren en gegroeid op TikTok.

3) TikTok is verfrissend

De content is zorgt voor een soort van escapisme uit de realiteit. Je moet er niet te veel bij nadenken, het is gewoon leuk en ontspannend.

4) TikTok is zeer toegankelijk

Er is een zeer lage barrière om de app te starten. Je moet niet eens een account hebben om te beginnen kijken. Daarnaast kan iedereen viraal gaan. Je kunt miljoenen views krijgen zonder dat je bekend bent. Aantal volgers is hier iets secundair en creatieve inhoud wordt beloond met bereik. De remixcultuur, waarin je verder bouwt op de creativiteit van anderen en er je eigen draai aan geeft, stelt iedereen in staat creatief te zijn.

Zo, nu ben je helemaal mee met de trend. Ik zie heel veel potentieel in TikTok en geloof erin dat de app een echte gamechanger is voor vele bedrijven die aan influencer marketing doen. Meer over influencer marketing in mijn volgende blogpost! ;)

Greetz,

Charlie xoxo